「跑步」被列為「2013年度生活方式」
華西都市報 2014-01-20跑不了5公里，你好意思見人？
信息來源於四川新聞網 / Cited from http://www.newssc.org/
製圖楊仕成
《三聯生活周刊》的2013年終總結里，將“跑步”列為“年度生活方式”，跑步甚至演變為了一種社交方式。“在萬科，你跑不了5公里，都不好意思見人。”在王石、萬科總裁郁亮的帶領下，跑步
在許多國內大企
業，也成為一
種風尚。
3 月 15日至16日，成都龍泉湖北岸將舉行一個“全城熱練?商學院公益跑步巡迴賽成都龍泉湖站”，這是全國EMBA商學院的企業家們，首次以跑步的方式聚集成都。活動由四川戈友會、成都電子科大經管學院策劃，主辦方還設想，
如此多的企業家
定會給成都龍
泉帶來商
機。
跑步如何會“暗藏”商機？全國為何那麼多城市要辦馬拉松？華西都市報記者採訪了馬拉松市場化第一人??廈門馬拉松品牌管理者張思傑，看廈馬如何為廈門市帶來2.26億收入，又採訪了黔東南超百公里挑戰賽組委會，聽他們講述如何用馬拉松將“千戶苗寨”、“苗疆聖地雷山”和“歷史文
化名城鎮遠”推向
世界。樣板
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廈門馬拉松
三天進賬2.26億廈馬“這塊肉還不夠肥美”
有著“中國最美賽道”的廈門馬拉松，是中國馬拉松的金牌賽事，也是馬拉松行業的一根標杆。“馬拉松市場化”這個概念，最早就是通過廈門馬拉松的經營團隊執行並實現的。
廈門市統計局公佈的數據顯示，2013年夏馬賽事期間（1月3日至6日），給廈門帶來2.26億的營收。這塊“金字招牌”，讓夏馬的品牌團隊，每年要接待20多個前來取經和學習的城市代表團。華西都市報記者專訪了廈門馬拉松品牌負責人、廈馬市場開發部部長張思傑，這位中國馬拉松圈子里的“帶頭大哥”第一次算了一筆關於品牌、關於馬拉松經濟的賬。
營收超2個億，成本沒法核算
如果要跑友們票選，中國最成功的馬拉松是哪一個，答案也許會五花八門。但如果票選，經營和市場化這一塊最成功的賽事，毫無疑問，是廈馬。已經舉辦了12屆的夏馬，歷史算不上最悠久，賽道也不如北馬的紅牆黃瓦有底氣，但從運營上來說，12年前，廈馬就開了一個好頭。“我們是最早以專業團隊來運營和執行的，也是最早開始走市場化的。”當然，創業之初自然免不了，拉贊助的化緣期，到如今，廈馬的經營，就是中國城市馬拉松的一塊最佳樣板、行業標杆。
“這兩年，想要做馬拉松的公司、團隊也越來越多，前些年，這個項目很冷，大家都覺得沒什麼意思，現在好像大家發現，這一塊可以做一做，也就很火了。”馬拉松的熱，就像熱輻射的波源一般，由點及面，遍佈中國，這塊大肥肉許多人都盯得緊緊的，但張思傑說，這塊肉的味道其實並不肥美。“國內的馬拉松來說，根本不能徹底地算一筆賬，比如，最大的成本就是封路和醫療，你說一個城市，一天的交通中斷那麼久，這個成本怎麼估算，還有那麼多警力出來維護，以及醫療和志願者團隊，這些都是政府公益投入的，沒有辦法估算成本的。”
本著不賺錢、做品牌的理念，廈門馬拉松第十一屆（2013年）創造了驚人的價值，廈門統計部門給出的官方數據顯示，2013年廈馬期間，給整個城市帶來的收入達到了2.26億人民幣。
考核品牌價值，要看誰在消費
從收益來說，在國內享有較好口碑的北京馬拉松也很成功，2013年北馬單日營收接近3000萬元，是全國馬拉松賽事之最。而放眼國內的其他體育賽事，單日收入3000萬，也是第一名的。在2013年某媒體評選的“中國十大最具品牌價值體育賽事”，北馬以估值2.5億的品牌價值上榜，媲美中超、中職籃和中網等傳統重頭戲，成為唯一上榜的馬拉松賽事。
對於品牌價值，張思傑的解讀是，“一個是市場價值，這是最直接的，每個賽事自己都會做一個品牌價值的評估，比如你去找冠名、贊助，需要開多少價，不能漫天要價、自賣自誇，需要有專業的公司給你一個評估。”此外，張思傑說，想要來贊助、合作的企業，一般也會事先做市場調研。保守估計，商業價值這一塊，廈門馬拉松的品牌價值達到了六七千萬。
“另一個方面是公益價值，就是說你為這個城市的經濟帶來多少拉動。比如，3萬人的比賽，全部都是本地人參賽和1萬是外地人參加是兩個概念。外地跑者過來，會住宿、會吃飯，甚至還會帶著家人朋友旅遊，這就帶動了整個城市的經濟。”2013年廈馬，統計局公佈的數據顯示，外來遊客給廈門的企業帶來的經營收入為1.89億元。
“你還要看，外地的跑者有多少是外國跑者，有多少是明星、或者有影響力的大V等，他們傳送一張城市的圖片、或者發一段文字，影響的人群又是不一樣。”馬拉松賽事之所以能起到城市形象推廣、帶動旅遊經濟等作用，全靠外地參賽人群和有影響力的明星義務宣傳了。
華西都市報記者陳甘露肖夢萍樣板
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黔東南超百挑戰賽
營銷旅遊
上萬“妹妹”來表演
2013年夏天，一位網名“煦神”的鐵三愛好者點開了視屏網站上一個關於“黔東南超百公里挑戰賽”的宣傳片，原生態的山地森林、古樸的侗族民居、俊秀的風光浮現在視頻里，這一下讓他動了心。
“花了800元報名，就一直開始積極備戰了。”煦神告訴本報記者，他每年在國內外參賽差不多10個，黔東南是他心目中口碑很好的一個，“有一個細節，我們同行的一個女孩兒，腳趾打了水泡，組委會馬上就把她送上救護車，一個醫院的院長親自幫她處理，照顧得很細緻。在其他任何賽事，志願者不可能做到一對一。”
煦神的另一個參賽體驗是，觀戰的當地群衆非常熱情，“有些居民穿著少數民族服裝，還有許多當地的小學生，來到賽道旁給我們加油，特別有感覺。跑到有一段，沿途的小學生都伸出手給每一個選手擊掌加油，感覺他們手都拍麻了。到終點後，還有好多小學生把你圍到，找你簽名，有一種當大牌的感覺。”
為了讓參賽選手感受這種“大牌”氛圍，感受苗家人淳樸的好客，黔東南州體育局競技科副科長潘璿告訴記者，在各個起跑和終點，組委會特意安排了民族文化的展演，“凱里市組織了1000人的民族文化展演隊伍；雷山縣組織了沿途賽道拉拉隊和苗族村寨風情表演；鎮遠縣組織了13支文藝表演隊。”再加上3萬多名觀衆觀賞和助威，自然會讓303名參賽者個個都有大牌的感覺。
旅遊，是黔東南超百挑戰賽最有特色的亮點，三天比賽，兩個全程馬拉松（42.195公里）、一個半程馬拉松（21.0975公里），途經凱里、雷山和鎮遠，其中，經歷了黔東南最大的三個旅遊景點??西江千戶苗寨、歷史名城鎮遠、中國苗疆聖地雷山。每天比賽結束後，選手們能在別具少數民族特色的苗寨、古鎮里休息和放鬆，也成為吸引選手們參賽的一大要素。
關於旅遊和服務，你能想到的任何細節，都能在黔東南100公里國際挑戰賽的官網里找到，旅遊，成為這項賽事最有力的後盾，也是這項賽事最渴望拉動的點。“具體拉動了多少GDP，這樣的數據我們沒有，但拉動了旅遊，這是肯定的，每一屆比賽我們都能聽到參賽的選手說，是慕名而來，而且比賽完了後會多待幾天，專門旅遊的。”潘璿說。華西都市報記者陳甘露實習生鄭建樣板
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東京馬拉松來東京飆的不是車是人
東京漂移，讓這座城市以速度聞名，但除了飆車，這裡還飆人。東京馬拉松賽號稱“四大滿貫”，是世界頂級賽事之一。此前，被跑友們熟知的一個點就是“報名靠搖號”。作為世界頂級比賽，每年守在電腦前等待報名的人數達到幾十萬，提交報名信息後，東京馬拉松賽事組委會會隨機抽籤，只有3.5萬人能幸運“中獎”。
3.5萬人比賽，有多少人為他們服務？152萬！2011年東京馬拉松有超過152萬的觀衆和志願者，“路邊的觀衆全程都面帶微笑，凡運動員經過都報以雷鳴般的掌聲，讓每一個運動員都感受到了英雄般的超級待遇。”一位參加過東京馬拉松的跑友回憶道，“存衣包不僅防水，還防摔，保暖手套品質很好，最讓人感動的是連香蕉都是切成段，方便參賽者食用，賽後運動員還可以享受免費足浴！”
超過155萬的人參與東京馬拉松，將會帶來多大的經濟效益？這筆賬，不用算都覺得很恐怖。華西都市報記者陳甘露實習生鄭建
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